Henkilöbrändin rakentuminen sosiaalisessa mediassa ja #hyväminä-somekampanja

Lokakuussa järjestelin yhdessä muiden viestintäopiskelijoiden kanssa Medianomimessuja Metropolian Tikkurilan kampukselle. Meidän omaan neljän hengen tiimiin valikoitui messuosastomme aiheeksi sosiaalinen media.

Sosiaalinen media on toki sangen hyvä ja ajankohtainen aihe messuille, mutta kaikessa kiinnostavuudessaan ihan hirmuisen laaja. Mietimme kuinka rajata aihetta sellaiseen suuntaan, että meillä olisi jotain uutta kerrottavaa muille opiskelijoille. Tehtävän tausta-aineistojen myötä päädyimme lukemaan Laura Ojalan viime vuonna kirjoittaman mielenkiintoisen opinnäytetyön ”Näkyvästi läsnä : graafikon henkilöbrändin rakentuminen sosiaalisessa mediassa”. Tämän innostavan työn pohjalta päädyimme rajaamaan messuaiheemme juuri henkilöbrändin rakentumiseen sosiaalisessa mediassa. Nähdäkseni aihe tulee olemaan opiskelijoille ajankohtainen vähintäänkin työllistymisnäkökulmasta ja toisaalta myös mahdollista tulevaa yrittäjyyttä ajatellen.

Laura Ojala tutki opinnäytetyössään kahden kansainvälisen graafikon käyttäytymistä sosiaalisessa mediassa. Toinen graafikoista keskittyi vahvasti oman alansa Youtube –tutoriaalien tekemiseen ja löysi sitä kautta hyvin paljon seuraajia eri kanaviinsa. Toinen graafikoista sen sijaan keskittyi enemmän ammatilliseen blogiinsa ja linkitti sitä aktiivisesti myös muihin sosiaalisen median kanaviinsa.

Henkilöbrändin rakentuminen sosiaalisessa mediassa
Kuva: Mirette Partanen

Laura Ojala nosti tutkimuksensa pohjalta esiin kuusi keskeistä kohtaa henkilöbrändin rakentumista ajatellen. Oman tiimimme kanssa päätimme tutustuttaa muut opiskelijat messuilla henkilöbrändäyksen saloihin myös vastaavan kuuden kysymyksen kautta. Keskeisimmät kysymykset tässä viitekehyksessä ovat:

1. Millainen olen?
2. Millainen ääni brändilläni on?
3. Millaista sisältöä tuotan?
4. Mitkä kanavat tukevat parhaiten tarkoituksiani?
5. Miten verkostoidun ja markkinoin kanaviani?
6. Miten kerään palautetta ja kehitän itseäni?

Edellä mainittujen ohjenuorien lisäksi Laura Ojalalla oli toinenkin keskeinen löydös opinnäytetyössään: Suomalaiset ovat tyypillisesti äärimmäisen vaatimattomia ja nöyriä tuodakseen esiin omaa ammatillista osaamistaan.

Päätimme tarttua tähän päätelmään ja usuttaa kanssaopiskelijamme kehumaan kerrankin itseään oikein kunnolla. Näiden ajatusten tuloksena syntyi #hyväminä -kampanja. Koska tiimillämme oli aikalailla nollabudjetti sekä messuosaston rakenteluun että kampanjointiin sosiaalisessa mediassa, päätimme etsiä näihin teemoihin sopivat yhteistyökumppanit. Ja loistavat kumppanit löysimmekin: kotimaisen raakasuklaabrändin Goodion sekä hyvinvointituotteiden jälleenmyyntiin keskittyvän TwistBe:n. Projektin tiukasta aikataulusta huolimatta kumppaneiden löytäminen ei onneksi tuottanut ongelmia, sillä tunsin henkilökohtaisesti yhden TwistBe:n perustajista jo aiempien projektieni kautta, ja heidän kauttaan saimme mukaan myös Goodion.

Kumppanit innostuivat ideoimaan #hyväminä –kampanjaa kanssamme, ja yhteistyössä syntyi hauskoja henkilöbrändäykseen liittyviä #hyväminä –sloganeita ja tsemppiviestejä, kuten ”Normii yritin, mut priimaa pukkas #hyväminä” sekä ”Voittajat ovat häviäjiä, jotka yrittivät vielä kerran #hyväminä”.

#Hyväminä -kampanjan Facebook-banneri
Kuva: Elina Petriläinen ja Mirette Partanen

Hyvä minä -kampanjan tavoitteena oli ohjata opiskelijoita Metropolian medianomimessuille sekä tietysti meidän omalle sosiaalisen median ständille herkuttelemaan Goodion raakasuklaalla ja kuulemaan lisää henkilöbrändäyksestä. Samalla pyrimme saamaan Goodiolle sekä TwistBe:lle laajan näkyvyyden sosiaalisessa mediassa #hyväminä –kärjellä. Kanavina käytettiin muun muassa Metropolian, Metkan (Metropolian oppilaskunta), Goodion sekä TwistBe:n sosiaalisen median tilejä, joissa seuraajia oli yhteensä lähes 30 000. Jostain hassusta syystä myös muita vastaavia hyvän fiiliksen tempauksia oli käynnissä samaan aikaan, joten kampanjateemamme tuntui olevan kovinkin ajankohtainen. Muun muassa RAWInto blogin Aino Mäkelä vietti kehuviikkoa kehupäiväkirjan kanssa blogissaan.

Goodiolta saimme herkullisia raakasuklaalevyjä jaettavaksi opiskelijoille messuilla. Saadakseen noin viiden euron arvoisen Goodion raakasuklaalevyn, messukävijöiden tuli lisätä #hyväminä –tsemppiviesti johonkin sosiaalisen median kanavaan oman kuvan kera. Kuviin opiskelijat saivat kirjoittaa joko oman #hyväminä -sloganin tai käyttää meidän tekemiä valmiita puhekuplia. Näistä syntyikin huippuhauskoja kuvia, joita opiskelijat jakoivat eri kanavissa. Goodio palkitsi lisäksi Goodiebagilla erään digitaalisen viestinnän opiskelijan, Riinan, joka jakoi sympaattisen #hyväminä kuvansa Instagramissa.

Kiitos vielä mukavasta projektista mahtavalle tiimillemme Mirette Partanen, Elina Petriläinen, Katja Hyrynkangas sekä upeille yhteistyökumppaneille TwistBe ja Goodio. Oli hauskaa ja hyvää. #Hyväme!

Hyvää fiilistä ja marraskuuta kaikille!

Maria

PS. Tämä yli-innokas ensimmäisen vuoden digiviestinnän opiskelija alkaa nyt samoilla vauhdeilla kirjoittelemaan opinnäytetyötä aiheesta Yrittäjän henkilöbrändin rakentuminen sosiaalisessa mediassa. Näin ollen postauksia aiheesta tulee varmasti vielä jokunen lisää. 🙂

Continue Reading